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          著名電子商務專家李琪教授為《網絡營銷技術基礎》做序



           

             中國信息經濟學會電子商務專業委員會主任、全國高校電子商務專業建設協作組組長、電子商務專業教學指導委員會副主任、西安交大博士生導師李琪教授在詳細看完書稿并了解了本書的讀者定位后欣然為本書做序。

          附:李琪教授為《網絡營銷技術基礎》所做序言全文
              廣義的電子商務是指利用電子工具從事的商務活動。電子商務是一種技術含量很高的商務活動,計算機網絡等相關技術的發展為電子商務的發展提供了最有力的技術支持和保障。而且電子商務的新應用和新的商業模式往往來源于某一項或者一系列技術突破。所以,對于技術的掌握是所有電子商務從業人員的基本功。不同的是,開發人員要掌握得比較深入甚至必須精通,而對技術的一般掌握就可以使電子商務策劃、管理、應用人員適應工作的需要。此書的目的就在于幫助電子商務同學和從業人員練好技術基本功。

              需要強調的是,電子商務從業人員不能不懂技術,特別是技術基礎。第一,因為電子商務的應用是創新性非常強的一項工作,如果沒有技術基礎,就可能策劃出現有技術無法實現的創新,另一個極端就是不能很好綜合利用現有技術的創新性不足的創新。第二,電子商務活動是需要團隊合作的,技術基礎知識的缺乏會增加協調工作的難度。例如,策劃人員對技術基礎知識的缺乏會成為與技術開發人員溝通的障礙,而對技術的充分了解會使得策劃人員更清楚應該如何與開發人員進行溝通和協同工作。所以此書在幫助電子商務人才更加高效的進行工作和創新方面非常有意義。

              技術基礎的書,無論是做為教材還是一般的圖書資料已經很多了。電子商務技術書也很多了,但是一般都是從網絡技術、開發技術、開發工具的角度進行知識組織。本書的內容組織是從電子商務項目實施最緊密的技術基礎入手,以電子商務活動必須的硬件、軟件和網絡環境導入,進而在此基礎上全面、系統地介紹了開展電子商務活動必須的接入互聯網的方式、網站建設的幾種類型和必須了解的網站開發技術。

          這樣的內容組織有以下特點:
              第一,實用性。本書是以電子商務項目開展的時間序列組織在各個階段所需要的技術內容,而且內容都是實用性很強的。
              第二,內容的現實性。書中給處了從硬件、網絡到軟件、網站主機等的建設成本,這樣非常有利于進行成本核算?陀^上也可以起到培養電子商務項目成本核算的習慣和進行成本計算方法的引導。
              第三,以模塊的方式組織網站功能內容并進行了深入的論述。這種以功能流程為導向的模塊分析非常有利用初學者學習電子商務。因為電子商務系統一般都比較復雜,對于初學者來講往往很難在復雜的業務邏輯中找到清楚地進行認知的方法,這種以流程為導向的分析方法是一個非常好的認識途徑。另外,這種這種方法和項目分析中的業務流程分析是相吻合的,非常有利用后期的項目建設。

              本書可作做為電子商務學生的技術學習參考,也可以做為網絡營銷教學的技術基礎教材,同時也是非常好的網絡營銷技術培訓教材。希望作者可以繼續豐富本書內容,及時更新技術、及時整理新技術在電子商務中的應用成果,更好得啟發讀者、服務讀者。


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